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    广东好彩1几点开奖: 罗永浩的能力,撑不起锤子的梦想

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    [LV.Master]伴坛终老

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    发表于 2018-8-20 09:14:15 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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    ; @: a' m7 L6 y
    - p+ F5 F  @# B" ]! x锤子科技的鸟巢发布会已经落幕了,然而围绕罗永浩、锤子科技还有新推出的TNT工作站持续发生了很多事情。其实发布会最让我失望的是老罗的相声水平,这几年发布会相声越来越不好笑了??杉匆导枘?,连老罗的幽默感都被消磨殆尽了。
    8 U; ]/ H- r+ u8 Z7 X, q5 ?6 D
    3 Y: G$ O  o* A7 n* ?0 a锤子科技在发布会上推出了一款“平板电脑”——TNT工作站,叫平板电脑其实不是很准确,因为它其实就是个触控屏幕,你可以连上坚果手机R1,通过语音+触碰的形式,做一些常规的PPT、Excel的办公操作(PS什么的高级一点的操作就不行了,因为不适配安卓系统),还能上网、发子弹短信。2 D5 E8 l; j; x
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    单独买TNT工作站要差不多1万块钱,连着坚果R1打包套餐要差不多1.5万元。老罗在发布会前后无数次吹嘘这个事情,称TNT工作站将“重新定义下一个十年的个人电脑”。& z* w7 s* C9 |5 `
    4 }1 P  a) q/ T- x4 J; V8 t
    月落乌啼霜满天,恰似老罗被打脸。发布会上TNT的演示反复翻车,出了很多状况,发布会后恶评率超过90%。! H9 }2 a) D! Y6 Q

    6 b# d0 b" h4 G5 u) k, P再后来又发生了一些风波,比如和手机评测界王自如的撕逼,和业界知名的人妖号“尚洁怡”互吹,被扒皮还嘴硬,讽刺苹果手机的设计“恶心得像屎一样”后被群嘲。- z% F  U" i# x/ J: i+ j

    1 A5 c. r: e6 D; I' {3 Q6 G# O老实讲,很多关于罗永浩以及锤子科技的嘲笑段子,比如绕着锤子科技的大楼,用广播大喊一声“全选、删除、保存、退出”“别吵,我在用TNT”,确实太极端了一点。% y1 s8 Y& F; L1 C: i- b

    . w& V+ V+ h7 D4 G- j) a" E( G很多人说,老罗和锤子科技这么招骂,是因为之前罗永浩太高调了,事实也确实是这样。但这不是核心问题,要没有罗永浩的“吹牛营销”,锤子科技也不可能靠1000万元的启动资金滚到现在的估值,只能说理解万岁了。$ F' U' w0 R3 C
    / Z- @; @/ X! t' ^% q
    一系列风波背后,最致命的问题被大家忽略了:从TNT工作站这个产品可以看出,罗永浩的战略和产品能力不合格,这将成为锤子科技进一步发展的最大桎梏。
    + W1 z2 i$ y( b% f+ w2 O& V, w" t1 i0 x+ \! b
    此话怎讲呢?我们摆事实讲道理。
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    人群和场景的定位混乱
      ^4 s) K0 k; b5 f. v# G9 ?" p1 L3 G3 j
    TNT工作站这个产品,是给谁用的呢?真说不清楚。
    1 n' Y3 k) x( @$ i  {% T5 A, h/ z+ m9 R: {0 L
    坚果TNT能做什么?发布会上说得很清楚,能上网、能发子弹短信、能用Office 三件套。
    ' P/ U7 R& ]+ @& Y) p' `+ O' W% U
    2 c5 U4 t! k8 K: Z1 O你要说是给普通白领用的,人家没必要接受你一万多的售价,还得放弃键盘+鼠标的传统交互模式,学习语音+触控的新方式。而且普通白领一般都是在大办公室里办公,前后左右都是人,语音输入这个东西,在办公环境里相互之间干扰确实很大。
    & \3 i2 f& h# O7 s6 l# F9 ^: y( v
    7 P: h8 A8 r/ r7 j你要说是给老板用,其实也很勉强。一万多的价格对于老板来讲也许不是很大的问题,语音干扰也不是很大的问题(老板一般都有独立办公室),但是老板也不需要亲自做PPT、做Excel表呀,老板一般都让秘书和下属做,而且老板的市场容量实在太小了。
    ; x2 ]1 m! I7 d6 T4 O
    % t: [) O8 R& k还有种说法,是给不太会使用电脑操作的人做。比如我们的爸爸妈妈那代人,很多人连基础的Office操作都不会,用TNT工作站的傻瓜式语音操作,能极大地方便他们。这个说法其实也有很大问题,老一辈人这几十年,不会做PPT,不会用Excel都过来了,没有任何动力在四五十岁重新学着用Office。另外,这一辈人年纪都大了,接触新东西对于他们是个很大的障碍,不信你让你爸妈安个知乎,看看他们有没有兴趣。; B6 R' {' y- g# X( W
    ) ]; m5 z; {- `' ~- J% P
    至于有些人说TNT是专门卖给诈骗集团,这就是为黑老罗故意造谣了,说得也太过了。诈骗集团不需要买这么贵的设备,诈骗集团买了群控软件成本摊销下来更低。6 q7 U' c* E7 |9 V+ R+ |

    " W3 U" M/ Y% x' i, \TNT工作站到底要卖给谁,老罗在内部立项的时候,肯定没有考虑太清楚,也没有做充分的市场调研和人群分析。仅仅是觉得“提升了效率,大家自然就会用”,而没有细化到人群和场景。7 e3 Z% e; V4 K) d# w/ ?) T) M2 s
    4 I2 S' I, k/ m
    缺少“用户同理心”) A8 ^) b8 W1 u" V5 n

    & Y) E/ z5 ?" j) b, J用户同理心,指的是想用户所想,感用户所感。这个说起来容易,做起来很难。比如我坐在电脑前写这篇文章,就很难体会大家用手机刷长文时的焦躁心情。
      g! `# p+ S7 ^/ U% H+ P5 ~9 ]! q0 v! T+ |2 s5 F0 \5 r, \! F
    老罗不断强调:TNT工作站将极大地提升办公效率。事实上,“触控+语音”的交互方式,有很大的问题。, ~$ P1 k3 H, ]4 f, |

    ) u2 p- ~7 Z! y! s! p2 r# Q5 y) w首先就触控来讲,老罗演示TNT时,坐的是符合人工工程学的高级椅子,扶手可以调节,手肘搭在扶手点击屏幕上没那么累。但是大多数人没有那么高级的椅子,手一直举着点屏幕,坚持不了多久。就像iPad用来打游戏,真的不是很方便,大多数人还是用来看视频,因为手举太久会累。
    7 p* f; y2 ?; C/ _* y7 H& [# A- E- Q4 H* f
    另外就是语音输入。TNT的语音输入??槭怯煽拼笱斗商峁┑募际踔С?。虽然现在语音输入的识别率相比于过去已经有了很大的提升,但还是不够。哪怕100个字里面只错两三个字,回头检查和修改,也会耗费大量的时间精力,我身边还没听说过谁完全依赖语音输入办公的。
    3 U0 b  J/ Q- ^6 K* p6 E5 B$ A$ `( t+ ~4 g4 i  |
    未来随着语音输入技术的进一步完善,语音输入肯定也是一个趋势,但我个人更看好Siri式的全语音输入,使用门槛更低,即使不懂电脑系统,也可以进行常规操作,而不是“触控+语音”这种不伦不类的形式。1 G) D4 R" x- P6 D0 i

    0 F: K& E- @% E4 {$ o; p“战略能力”缺失
    ( \+ b' E7 l; m4 n: N  c# `7 E! s$ N' `& R# Y" D/ h1 N
    罗永浩的优势,在于满足一些边缘人群的个别需求。我记得老罗刚做老罗英语培训学校的时候,在发布会上大书特书讲了一件事情:
    % W& P* x% k$ x$ {' u6 H" r8 [# W9 y3 F9 w. V3 w& m% D# C3 S6 A; @* D
    就是在寒暑假班的宿舍厕所里,装上了隔间,方便一些同学在厕所隔间里打飞机。
    & a% G* M# ?. e. _0 H7 f/ K# E, g8 e; P9 z" P$ G2 e* u! p
    我当时听了就觉得好笑,因为我觉得这不是一个很强的需求,没啥好说的。
    ! }# }+ P' Z1 y: r1 s0 w
    5 u, v# N8 L( F2 x1 k. q0 Z9 d$ i后来老罗做了手机之后,也四处吹嘘他的各种小优化。* Y& \" W& g" x( s- U: {3 s: u
    9 K2 ?9 M& T+ n: p- J) @6 k
    做锤子ROM的时候,重新把各大主流APP的图标设计了一遍;到后来锤子手机新增“闪拍”功能等细节优化。你说这些优化有没有需求,可能对于有些人来讲,确实也有这个需求。但都是边缘人群的小众需求,对于主流人群来讲,大家其实更在乎外观好不好看,配置怎么样,运行起来卡不卡。
    1 _* j# @7 d. q! D, N: h8 Z- q+ B: a: E8 ^+ v4 w
    就像造汽车,外观、省油、速度这些关键因素提升不了,就只能在车内烟灰缸、自动水杯加热装置这类小细节上做优化了。
    - y) {; C& c  I3 t' c/ \- O5 m
    $ Q4 r5 O# U7 s) H其实只是靠着“满足一些边缘人群的个别需求”这个优势,再加上价格也下来了,锤子科技的手机还是有一些竞争力的。对于那些不想随大流,购买同等价格华为、小米、vivo、OPPO手机的人群,也许锤子是个不错的选择。4 G; ?& [/ ~  U
      B0 C3 t0 D9 y$ P- Q& X
    但是这次举全公司之力,做出TNT工作站这样一个东西,确实很让人失望。任何颠覆世界的东西,一是需要有这个需求,二是要有基础??榧际醯闹С?。这两个东西锤子科技都没有。万水千山总是情,老罗这样真不行。不管罗永浩再怎么吹嘘,这都是一个“方形的轮子”,创新但无用。' U0 j/ ?) l4 z& b  Q* E/ [# a

    / T' }6 Q+ Z7 }  D做出颠覆性的东西,不是罗永浩的强项,也不是锤子科技的强项,而且公司资源过度向TNT倾向,导致坚果R1出来之后品控出现很大问题。5 ]3 _) ?* U. }6 [9 u

    ; g5 `8 O$ Y+ {+ Z- i公司的大方向该怎么走?老罗有点乱,不能为了捧估值硬去造一些四不像的东西。
    ! [# j8 u: `* H- {
      `4 c# ?9 \! E  d6 c, E结语
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    老罗也不是一无是处,比如博眼球的能力,营销传播的能力都很不错,但是产品和战略能力不行,那就很要命了。这两个核心能力的缺失,也很难补救。
    5 m% H, X; \" D- Q% B0 P' F" ]  B0 a* R2 ~' j) B0 n) r' C- Q
    我相信很多锤子科技的投资人,现在也看明白了这一点。只有锤子科技“去罗永浩”化,锤子科技才能往下一个量级发展。就像贾跃亭如果不从乐视出局,乐视要翻身永远也不可能。只是说现在让罗永浩出局还为时尚早,毕竟公司需要这样一个流量担当。
    7 C  z2 Z" r4 O% [: Y! R! B/ `* H" F: Y8 D7 u& D
    罗永浩老是暗讽这是一个魔幻主义的时代。事实上,要是罗永浩最后大获全胜,这才是真的魔幻主义。2 S. b" f. s- o. G% P5 d
    * ^4 F9 _3 h, c# t+ Z5 I& V

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